2015年是中國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告費(fèi)首次超過(guò)傳統(tǒng)媒體廣告費(fèi)的總和，互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，傳統(tǒng)的廣告媒體應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？戶外LED顯示屏媒體的是否能異軍突起？！

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)映射出了這樣幾個(gè)觀點(diǎn)：

一，數(shù)字廣告(互聯(lián)網(wǎng)廣告，紫線)與電視廣告(橙黃線)黃金交叉，在2016年全面超越電視廣告，見(jiàn)圖中垂直虛線。

二，數(shù)字廣告中的移動(dòng)端廣告(橙紅線)前程似錦，是數(shù)字廣告的絕對(duì)主力。移動(dòng)端廣告2008年從零出發(fā)，2016年總額將挑戰(zhàn)500億美元。

三，電視廣告絕對(duì)值仍在增長(zhǎng)，但增速減緩，占比下降。改天再約的時(shí)候，掉頭向下，并不出人意料。

四，報(bào)紙廣告(湖藍(lán)線)近十年來(lái)，一落千丈，從2008年總額接近400億美元，跌落至總額100多億美元，下降趨勢(shì)依舊。

五.電臺(tái)廣告(綠線)也一路下跌，跌幅比報(bào)紙舒緩。2015年，在雙雙下落過(guò)程中，美國(guó)電臺(tái)廣告總量超過(guò)了美國(guó)報(bào)紙廣告總量。

六，戶外廣告發(fā)展平和，穩(wěn)中有升。

在數(shù)字化時(shí)代對(duì)于戶外LED大屏幕媒體來(lái)說(shuō)，技術(shù)的更新?lián)Q代正全方位地提升著LED大屏幕媒體的形象與價(jià)值。借助網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播技術(shù)、人屏互動(dòng)技術(shù)、多終端鏈接形式等技術(shù)，結(jié)合各種營(yíng)銷理念，戶外LED大屏幕媒體正在全面升級(jí)固有的廣告與營(yíng)銷方式。通過(guò)互動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用，吸引消費(fèi)者主動(dòng)地參與到品牌傳播的過(guò)程中，并主動(dòng)傳播、分享，在這個(gè)人人皆媒體的時(shí)代，為企業(yè)傳播帶來(lái)事半功倍的效果，成為廣告主與消費(fèi)者之間有效的信息溝通平臺(tái)。

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